
今天分享的是:2025年圣诞节广告经验报告
报告共计:49页
这份2025年圣诞节广告经验报告由Zappi团队基于其广告研究系统,分析英美两国优质圣诞广告得出核心结论,围绕广告效果五大核心指标(销售影响、品牌影响、独特性、核心情感、品牌回忆),拆解了圣诞广告的成功逻辑、年度趋势,并给出实操创作建议。
报告指出,圣诞季作为品牌销售的“黄金季度”,优质圣诞广告并非单纯的促销宣传,而是以情感为核心,唤醒怀旧、团聚、节日魔力等情绪,同时实现短期销售转化与长期品牌资产积累。2025年英美圣诞广告呈现五大核心主题:优质配乐成为吸睛关键,既有经典圣诞曲目,也有非节日经典老歌营造怀旧感;紧凑时间内的精彩叙事让广告如迷你电影,有完整故事线与情感落点;爱作为核心情感贯穿始终,多数广告的爱感表达远超平均水平;怀旧与经典角色频繁出现,无论是节日经典形象、童话角色还是品牌专属形象,都能强化观众情感联结。
英国市场的圣诞广告受众期待高,头部品牌表现亮眼,Argos、Sainsbury’s等品牌凭借趣味剧情、经典IP联动、贴合民生的主题斩获高分,Tesco则以接地气的“不完美圣诞”视角精准吸引45岁以下年轻群体;美国市场广告的受众关注度稍低,品牌回忆度整体偏弱,但沃尔玛、可口可乐、乐高等品牌通过强化品牌主角地位、运用标志性品牌资产实现突围,可口可乐的AI复刻经典广告虽在行业引发争议,却因精准触达观众怀旧情绪获得高度认可。
展开剩余78%报告最终提炼出打造优质圣诞广告的关键策略:视觉上融入圣诞经典符号与色彩,营造节日氛围;情感上强化爱与温暖的表达,打造情绪共鸣;融入传统、怀旧或魔法元素,唤醒童年美好记忆;用完整故事弧光打造沉浸式叙事,搭配契合主题的配乐放大情绪;让品牌成为故事核心或巧用标志性品牌资产,避免被节日元素掩盖;保持品牌调性的真实与连贯,让圣诞广告成为品牌全年传播的延续;紧扣品牌核心诉求,不脱离广告的商业与品牌建设目的;化繁为简,只保留故事与情感表达的必要元素。同时,强调借助消费者反馈贯穿广告创作全流程,通过Zappi Amplify等研究系统实现数据驱动的广告优化,让广告既契合节日氛围,又能有效实现销售与品牌双重目标。
(字数:698)
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